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票据宝创意营销:金融可以更有趣

2017-01来源:

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  尽管H5出于新颖的交互、移动端传播性和易拓展性早早成为品牌主的宠儿,但是由于品牌的调性普遍庄重,所以玩的“6”的H5并不多。好在随着行业的深入发展,互联网金融企业的品牌越发得到重视,有态度、有趣、会玩的H5案例也开始崭露头角。

  近日,一组以“大明日报”报纸广告为主题的H5在互联网金融行业传播,引发讨论。H5以模拟“报纸场景”方式打开,表面上看是四版趣味新闻,实则从不同侧面展现了品牌主“票据宝”的几大优势。

  下面笔者将跟随H5的逻辑,从四个版(角)面(度)来看穿越风的“大明日报”如何诙谐解读金融平台属性。

  A版头条-大明话事人“朱元璋”出席世界金融论坛

  头版头条首先创意假想了“大明话事人朱元璋”的就职采访。朱元璋开门见山,意要输出自己珍藏的利器抢滩西方及南亚各国市场。于是在就职典礼上言之凿凿地表态“有事大哥我来扛,有钱大家一起挣!票据宝这样的宝贝,我绝不藏着掖着”,开始向与会各方推荐起“票据宝”。

  经济版-全国最大的钱庄“唐门钱庄”宣布业务改组

  这个版面看似无厘头,实则有史可依,上溯到票据的历史由来。

  明朝年间,山西地区发达,商人设立“票号”,在各地设立分号,经营汇兑业务以及存放款业务。名为汇券、汇兑票、汇条、庄票、期票等的金钱票券大为流行,票号逐渐演变为“钱庄”。

  文中以虚拟“唐门钱庄”因票据宝遭业务挤压,改组回归武术培训为例,借采访“唐马儒”之口说出票据宝的优势:“本来咧,我们今年要去纳斯达克敲钟的嘛,后来票据宝突然出现,推出票据理财产品,到期银行见票必须兑付,不收交管理费,收益比存银行还高,这不是要人命吗?搞不过,只能回去搞武术培训咯!做人嘛,不能太执着。”不仅语义诙谐,还以四川话配音,配合唐马儒经典的白背心和抽烟动作,展示出票据宝票据到期银行见票兑付,资产安全度高的优势。

  人物版-前首富“沈氏家族”东山再起

  以前首富“沈万三”的重新出发,一年创业路为报道内容进行采访。“沈万三”在采访中直言,“10年前我在票据宝投资了1000两,10年后这1000两已经增值到2000两,有主角光环护体真的好焦灼,随便创创业,就实现了一百多个小目标。”

  此版报道重在展现票据宝理想的预期收益。实际上,票据宝的确已经深耕行业十余年。普通投资人假以时日,储蓄不辍,倒是可以和首富、前首富们一样实现一两个小目标。

  版-消失10年的明教教主“张无忌”再现江湖

  收官之版,票据宝干脆把理财攻略也一并交出:“一半定期保证收益,一半活期保证灵活性”。

  娱乐版中的“张无忌”在被狗仔截访中披露了近年来的财务状况:“不缺钱,但是带太多money也不方便!所以开个票据宝account number,放一半活期,随投随赎,一半定期,年化收益7%,方便灵活有收益,我负责投资赚钱,敏敏负责貌美如花!”

  通过展现四大版面趣味新闻,H5受众基本可以对平台的资产类型、性、收益有一个基本认识,同时穿越风和趣味新闻的呈现方式,也消解了用户对金融产品硬性广告的抵触情绪。

  可以看到票据资产正一步步走向大众。票据宝的互联网票据理财模式,正让更多的普通投资人能够参与其中,加之多样化的行业和投资人教育形式,相信都将让更多人认识并受惠于票据资产价值。

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